NIKE CORTEZ

02 / 06 / 2017
POR Macarena Bastida

Derrochan talento y creatividad en cada proyecto.
Así son las chicas de la nueva campaña de Nike CORTEZ

De carreras de atletismo a portadas de revistas y looks de streetstyle. El modelo Nike CORTEZ continua seduciendo temporada tras temporada. Pero ¿cómo es una chica CORTEZ?. Valiente, creativa y emprendedora, características que reúnen las creadoras de la nueva campaña.

Inés Ybarra, Irina Isasia, Mónica Anoz y Mercedes Bellido han elegido a una nueva generación de chicas creativas para formar parte de este proyecto junto a Nike. Silvia Álvarez-Valdés, María Delgado de Torres Alcón, Ángela Huete y Yeyei Gómez han sido seleccionadas para representar a una nueva generación de creativas, encargadas en este caso de componer el escenario perfecto para la reedición de este irónico modelo femenino. En #VEINDIGITAL hablamos con ellas y os mostramos en exclusiva el editorial que han realizado para Nike.

Inés Ybarra

· Art Director, 25 años, @Inesybarra_ ·

¿Ha sido difícil realizar una campaña sin perder la esencia NIKE CORTEZ más de 44 años después?

No, las CORTEZ siguen siendo unas zapatillas actuales gracias a su sencillez.

¿Cómo es una chica CORTEZ?

Aquellas que piensan en llevar cosas bonitas, cómodas y sencillas.

Antes era un modelo con un uso destinado a la practica de atletismo. ¿Qué uso de la zapatilla se busca en esta nueva campaña?

Que puede funcionar en cualquier persona y estética.

¿Qué te inspira a la hora de realizar tu trabajo?

Normalmente me interesa más trabajar en un concepto y estudiarlo que simplemente salir y disparar fotos.

Irina Isasia

· Production, 23 años, @Irimatic ·

Además de experiencia como directora de arte también has posado como modelo, ¿te gusta más estar detrás o delante de las cámaras?

He trabajado de modelo desde los 17 años, y ya desde el principio miraba a los creativos que estaban behind the cameras pensando en cómo molaría estar en su lugar. Compaginé el modelaje con la carrera de diseño gráfico y dirección artística y cuando llegó el día en el que era yo quien estaba behind the scenes no me lo creía. Fue muy guay. A día de hoy valoro ambos trabajos, creo que haber tenido acceso directo a los dos lados de la cámara me ha aportado una experiencia inmensa, me ha permitido observar el mismo punto desde diferentes ángulos lo cual aprecio muchísimo.

¿Qué tipo de looks te gustaría crear en direcciones artísticas a lo largo de tu carrera?

Últimamente estoy fijándome bastante en el estilo retro-futuristic decadente. Me refiero al concepto callejero de ciudad asiática saturada tipo Blade Runner / Ghost in the Shell de artistas como Maciej Kuciara (@maciejkuciara), que mezcla entornos saturados y decrépitos con elementos ultra modernos como prendas futuristas. Me encantaría hacer algo de ese estilo.

¿Tienes algún referente?

Tengo un gusto muy variado, me gustan miles de cosas diferentes. Puedo estar horas mirando el trabajo de artistas como Brydie Mack (@wolfcubwolfcub) o Purienne (@purienne_) que no tienen absolutamente nada que ver con el estilo que mencionaba en la pregunta anterior. Creo que Brydie ha sido (y es) de mis mayores referentes. Su trabajo tiene un aura que me fascina.

¿Alguna pasión además de la dirección de arte?

¡Mil más! Me apasiona el deporte en todos sus formatos, he estudiado dirección y edición de vídeo y a veces pienso que molaría hacer algo que cohesione ambos elementos. He de confesar que los ratos que no paso viendo los Instagrams de directores de arte y fotógrafos que me inspiran los paso viendo vídeos de surf, esquí, snow,… ¡Así que ya veremos!

Mónica Anoz

· Stylist, 21 años, @monicanoz ·

¿Cómo puede cambiar un look una zapatilla de deporte?

Me gusta mezclar prendas sportswear con looks tanto de día como de noche, creo que una zapatilla transmite personalidad. Hay tantos colores y modelos que segun las que lleves en parte dice algo sobre ti. Siempre que voy por la calle me fijo en las zapatillas de la gente y pienso por qué se habrá comprado ese modelo y en ese color.

¿Con qué tipo de prendas encaja NIKE CORTEZ?

Con todo todo tipo de prendas, segun como lo mezcles, me parece una zapatilla muy versátil.

¿Deportivas o tacones?

Deportivas.

¿Qué estilo dirías que te define?

Extravagante y futurista.

Mercedes Bellido

· Painter, 26 años, @Mercedesbellido ·

¿Cómo has enfocado tu carrera para llegar hasta donde estás?

No esperé a terminar la carrera para hacer cosas y, de alguna manera, me sirvió como un entrenamiento donde pude cometer errores y aprender mucho para una vez terminada la carrera y estar en el “mundo real” tener esa ventaja sobre mi propio trabajo. Yo creo que ha sido algo significativo para mi trabajo a día de hoy.

¿Es difícil darse a conocer en las redes sociales, al estar tan masificadas de talento?

Ahora mismo no se si podría tener la respuesta a esa pregunta, yo empecé hace casi ya 5 años y no creo que fuera tan masivo como ahora. Igualmente no creo que sea tanto por un problema de masificación sino de la prioridad que la aplicación da a las personas con más interacción en publicaciones. Creo que eso está bien, pero también creo que hay gente increíble en las redes que por no tener tantos Ks le es más difícil darse a conocer más allá de ciertos círculos. Hay gente talentosísima con miles de Ks pero también hay gente talentosísima sin ellos y a estos últimos hay que buscarlos un poco más.

¿Crees que en España los artistas están bien valorados?

No sé qué decirte, es una respuesta muy subjetiva, depende de qué círculos de arte estemos hablando e incluso de nuestro propio concepto de arte. En mi opinión personal me parece que en este país no se le da toda la importancia que realmente tiene, y cuando hablo de arte, hablo de cine, de música, teatro, literatura… hay un error de base y en el futuro pueden ser terribles las consecuencias. Pero respondiendo a tu pregunta, NO, no creo que estemos bien valorados.

¿Qué le dirías a los jóvenes emprendedores que están empezando ahora?

Que aprovechen cada oportunidad, que trabajen muy duro y cuando se den un tortazo que se levanten rápido y con fuerza. Empezar en este país es muy duro, tenemos unas cuotas de autónomos abusivas que exprimen literalmente al joven emprendedor por eso hay que pelearlo mucho y a veces hacer trabajos que no gustan tanto, pero eso pasa en todos los trabajos cuando empiezas. Así que, en definitiva, que crean en su trabajo y que lo peleen cada día.

María Delgado de Torres Alcón

· 26 años, @Mariadtalcon ·

Diseñadora gráfica que derrocha talento y estilo en sus creaciones y a través de sus imágenes de Instagram. María Delgado de Torres Alcón estudió la carrera de diseño gráfico y actualmente ejerce su profesión en una gran empresa española. La joven artista compagina su trabajo con varios proyectos personales formándose también en el mundo de la fotografía. Su último objetivo es la reforma de un antiguo estudio de arquitectura que prevé transformar en un espacio perfecto para coworking.

Silvia Álvarez-Valdés

· 22 años, @Silviaavc ·

Se formó en Londres y ahora trabaja como freelance. Con tan solo 22 años, Silvia Álvarez-Valdés dio sus primeros pasos profesionales en una productora audiovisual de Madrid hasta que decidió continuar por su cuenta. Su creatividad le ha permitido embarcarse en su último proyecto: el videoclip para el single ‘Lie to Me’ de la cantante Londinense Alex Maxwell. Seguro que este será el primero de muchos éxitos en la carrera de Silvia.

Ángela Huete

· 21 años, @Angelahuete ·

No ha estudiado moda, ni fotografía, pero sin proponérselo ha seducido a diversos fotógrafos y revistas. La toledana residente en Madrid, Angela Huete, llamó la atención por su capacidad de transmitir inocencia y provocación en una misma fotografía. A Ángela no le define una profesión, se ha embarcado en numerosos proyectos pero también trabaja detrás de las cámaras. Lo único que está claro es que hay un concepto que no le define: la monotonía. La artista continúa realizando colaboraciones con marcas y múltiples trabajos que no dejan indiferente a nadie.

Yeyei Gómez

· 24 años, @Yeyeigomez ·

Sus trabajos son una crítica a la política y sociedad actual. Yeyei Gómez, una joven ilustradora madrileña, es artista por convicción. El tono satírico y la dosis de realidad que plasma en muchas de sus obras fueron el gancho perfecto entre ella y su público. Su estilo se mueve tanto entre pinceles como en lo digital. Con tan solo 24 años ha participado en numerosas exposiciones. La última de ellas se pudo apreciar en Miseria (Madrid) y ha colaborado en proyectos con Cruz Roja, Mulafest u Oysho.

Las nuevas chicas CORTEZ muestran en sus looks colores neutros, estampados o vaqueros. Las propuestas son infinitas, pero todas tienen un denominador común: la comodidad.

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