La plataforma amplía su universo más allá de la moda y lanza su categoría de belleza en España, con un enfoque en la autoexpresión, la conexión emocional y la autenticidad.
Zalando quiere acompañar un cambio que ya está ocurriendo: una belleza más libre y cercana, que escucha a la piel y al ánimo. Su nueva categoría Beauty llega a España para celebrar lo que nos hace sentir bien, sin imponer reglas ni ideales. La propuesta invita a mirar la belleza como bienestar y a construir confianza desde la propia identidad, en cada momento y circunstancia.
El universo Beauty de la plataforma reúne cinco grandes áreas —cuidado facial, maquillaje, fragancias, cuidado capilar y corporal— e integra nombres consolidados y nuevas voces. Entre las firmas de culto aparecen Augustinus Bader, The Ordinary, Sol de Janeiro y Rom&nd, junto a apuestas de espíritu innovador como Rowse, Noble Panacea y Havana Curls. Completan el mapa iconos globales como Lancôme, Estée Lauder y Kiehl’s, referencias de fragancias como Maison Margiela, Narciso Rodríguez y Viktor&Rolf, y la presencia local de 3Ina.
Para entender los hábitos del consumidor español, la compañía presenta el estudio Spanish Beauty Snapshot: Trends and Consumer Behavior, donde el cuidado corporal lidera el día a día con un 60%, seguido de las fragancias con un 56% y el cuidado facial con un 48%. Se imponen las rutinas simplificadas, las fórmulas hidratantes y calmantes y los productos que reducen la fricción de la vida diaria, señalando una belleza más consciente, funcional y amable.
El informe Beauty in Brief 2025 confirma la dirección: las búsquedas de rutinas minimalistas han crecido un 1.251% y las de productos calmantes un 700%. La belleza deja de centrarse en la transformación y apuesta por el equilibrio, un diálogo entre piel, mente e identidad que reconoce lo real, lo cotidiano y lo que nos hace sentir en calma.
–
Síguenos en TikTok @veinmagazine
