Trabajó abiertamente con temas como el racismo, el SIDA, la sexualidad, la religión, el ecologismo y la pobreza. Ahora, después de casi dos décadas, vuelve a colaborar con la marca italiana.
Conocido por sus anuncios polémicos y progresistas, el fotógrafo puso a United Colors of Benetton en el punto de mira en la época de los ochenta y noventa. Los cargó de denuncia social y política, más allá de su función publicitaria y comercial.
La campaña con la que ha vuelto a recuperar el mando de la dirección fotográfica, fue lanzada el 1 de diciembre. En ella se representa a una clase italiana con niños y niñas de 13 orígenes diferentes, sonriendo, vitoreando y unidos en una fuerte respuesta a la crisis migratoria de Europa y las imágenes de una familia italiana tradicional. El mensaje es «integración», explica Toscani. «Estos niños serán el futuro de Europa e Italia», añade. En este clima sociopolítico tan cargado y polarizado, es el momento ideal para que esta campaña vea la luz. Toscani apunta que el resto de marcas han optado por hacer anuncios de moda que son “aburridos o falsos” y señala que esa es la razón por la que ha decidido volver.
la firma italiana no solo ha recuperado al fotógrafo, tambíen a Luciano Benetton. A sus 82 años, regresa a casa para relanzar una firma que tras su retirada en el 2008 está en decadencia. Benetton y Toscani formaron el tándem que realizó las campañas más polémicas con el objetivo de generar cambios sociales, y una vez más, esa es su intención.
Pocos olvidarán campañas tan provocativas como la imagen del Papa Benedicto XVI besándose con el imán de El Cairo o aquella que mostraba el rostro de personas condenadas a muerte. O aquella en la que trés corazones humanos eran descritos con las palabras “Blanco”, “Negro” y “Amarillo”.
Su ultima campaña lleva el nombre de ‘Integración’, su objetivo es agitar las mentes y hacer reflexionar a la sociedad. Como todas aquellas campañas de Benetton en las que Toscani estuvo al frente, desde 1982 hasta el año 2000.
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