Zapatos globo, vestidos inflables y bolsos de colores vibrantes y de gran tamaño deslizándose por las calles de París. Como una reflexión de nuestra realidad extravagante, el surrealismo ha regresado a la pasarela y cuanto más extraordinario, mejor.
Instagram/@Jacquemus
El surrealismo surge en Europa en la década de 1920, como una respuesta artística y humanística a las secuelas de la Primera Guerra Mundial. Este movimiento y filosofía es un rechazo literal de la realidad. Influenciada en gran medida por el dadaísmo, buscaba revolucionar la experiencia humana, equilibrando la racionalidad con el poder del subconsciente y los sueños. Los artistas surrealistas rechazan la realidad convencional y se sumergen en el reino del subconsciente, explorando lo bizarro, lo fantástico y lo ilógico. Creyentes de que el inconsciente es la fuente de inspiración, Salvador Dalí, Max Ernst yLeonora Carrington son algunos de los máximos representantes de este movimiento.
La primera diseñadora de moda que incorporó este movimiento artístico en sus prendas fue Elsa Schiaparelli. Una destacada diseñadora de moda de los años 30 a los 50, la cual, abrazó el movimiento artístico surrealista. Teniendo como gran amigo y guía al artista Salvador Dalí, que la fue induciendo en este movimiento artístico, logrando hacer piezas fuera de la realidad, expresando sus sentimientos a través de sus diseños.
J.W S/S23 Menswear/ Anderson Loewe F/W23 RTW/ Loewe F/W22 RTW
En tiempos recientes, especialmente desde la pandemia, los diseñadores de moda se han sentido atraídos por el nuevo subconsciente, la nueva herramienta para crear fantasía. La intersección entre la realidad y el mundo virtual.
Moschino S/S23 RTW
Hoy en día, el espíritu surrealista ha vuelto a cautivar a los diseñadores de moda, especialmente desde el brote de la pandemia global. A medida que el mundo enfrentaba una incertidumbre y una agitación sin precedentes, los diseñadores buscaron reflejar esta realidad extravagante en sus colecciones. La moda, en su naturaleza siempre cambiante, se convirtió en un reflejo de nuestros extraños e inciertos tiempos.
El surrealismo en la moda no conoce límites y los diseñadores han abrazado audazmente lo bizarro y lo inesperado. Orejas desencarnadas, botones de teclado utilizados como lentejuelas y cierres de cremallera de tamaño gigante, son solo algunos ejemplos de los elementos caprichosos que han adornado las pasarelas. En una industria impulsada frecuentemente por el glamour, la elegancia y el atractivo sexual, el surrealismo ofrece una emocionante ruptura de lo ordinario, invitándonos a cuestionar y reimaginar las posibilidades del estilo. Ejemplos de recientes desfiles, podríamos destacar: Moschino, J.W ANDERSON, LOEWE y Schiaparelli.
Schiaparellli S/S23 Couture
@jacquemus Sculptures
Pero la influencia del surrealismo no se detiene en el diseño de moda; también se ha infiltrado en el ámbito del marketing. Marcas de lujo han abrazado el surrealismo en sus campañas de marketing. Todo comenzó con una publicación en la cuenta de Instagram de Jacquemus de un par de bolsos de colores vibrantes y de gran tamaño deslizándose como tranvías por las calles de París. De ahí lo siguieron marcas como Tod’s, Isabel Marant y Victoria Beckham.
ISABEL MARANT BRIGHT! @isabelmarant
Experimentan con CGI (Imágenes Generadas por Computadora), para crear imágenes fantásticas y llamativas. La fuerza impulsora detrás de esta peculiar estrategia publicitaria es el deseo de destacar entre el ruido en plataformas como Tik Tok, donde la autenticidad y el contenido único triunfan. Plataformas de inteligencia artificial como DALL-E y Midjourney también han permitido la creación de imágenes sorprendentemente realistas pero absurdas, alimentando aún más el apetito por lo surrealista.
WE JUST ARRIVED IN COMO! @jacquemus
El auge de la inteligencia artificial ha dado lugar a un nuevo lenguaje visual donde cualquiera puede mezclar objetos en una sola imagen estrafalaria y surrealista. Este lenguaje visual resuena particularmente bien entre los consumidores de la Generación Z, que han crecido con una realidad combinada a través de filtros de realidad aumentada y experiencias virtuales. Las campañas de marketing surrealistas no solo existen en el mundo virtual, sino que también cobran vida en el mundo real a través de promociones físicas, cerrando la brecha entre lo fantástico y lo real.
Surrealismo en nuestra Sociedad Actual Post-COVID
A medida que emergimos de la pandemia, la realidad adquirió una cualidad surrealista propia. El mundo parecía girar en direcciones inesperadas, desafiando nuestras percepciones de la normalidad. En respuesta, los diseñadores de moda encontraron consuelo en el surrealismo, canalizando el estado de ánimo de tiempos perplejos en sus diseños. El regreso a la «nueva normalidad» fue todo menos ordinario; lo extraño y surrealista se convirtió en la epítome de la maravilla.
@tommycashworld y @nicolemclaughlin
Daniel Roseberry, director creativo de Schiaparelli, recordó los primeros días de la pandemia como un momento en el que sentía que estaba diseñando para el fin del mundo. Sin embargo, a medida que la vida recuperaba impulso, el enfoque se desplazó hacia lo extraordinario en lo cotidiano. El surrealismo ofreció una escapada de la realidad, un mundo donde lo imposible se hizo posible y los límites de la creatividad se extendieron más allá de lo conocido.
En una sociedad que lucha con los desafíos de un mundo post-pandemia, el deseo de fantasía y escapismo ha crecido aún más. El surrealismo, ofrece un refugio de las duras realidades de la vida. Desde bolsos flotantes surcando las calles de la ciudad hasta tubos de pasta de dientes que caen del cielo, la moda y el marketing se han convertido en vehículos para los sueños y la imaginación.
@schiaparelli S/S23 Couture
A medida que navegamos un paisaje siempre cambiante, el surrealismo nos recuerda que la realidad no define nuestras aspiraciones y sueños. Es un viaje a las profundidades de nuestras mentes, donde la creatividad no tiene límites. El surrealismo en la moda y el marketing continúa cautivando nuestra imaginación, invitándonos a abrazar lo fantástico y encontrar alegría en lo absurdo. En un mundo donde buscamos refugio en la fantasía, el surrealismo es el portal hacia una realidad tan maravillosa como impredecible.
@tommycashworld LOAFA
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